전라북도(농업기술원)에서는 허브와 꽃의 화려한 만남이라는 주제로 2008년 남원 허브축제에 참여하여 지리산권에 자생하는 허브자원을 적극 홍보하고자 전시관을 운영하고 있다. 홍보전시관에는 지리산에서 자생하는 배초향, 백리향 인동, 큰바위솔 등 30여종의 자생허브와 화훼자원연구원서 육성된 안개초, 스타티스, 국화, 톱풀, 노루오줌 등 10여 품종들이 조화롭게 연출되어 행사가 진행되는 이번 달 10일부터 17일까지 8일간 전시될 예정이다. 또한 허브의 정의와 역사, 허브와 인간의 건강, 허브의 미래, 허브 연구방향 및 우리나라 화훼산업 현황, 화훼 신품종의 필요성 및 육종과정 등이 소개됨으로 이곳을 방문하는 방문객들에게 허브와 화훼에 대한 이해를 돕는데 최선의 노력을 다할 것이다. 허브축제가 개최되는 허브밸리는 지리산 철쭉으로 유명한 바래봉 입구인 남원시 운봉읍 용산리 일대로 이곳에는 30.6ha 부지에 5개 허브 가공공장과 자생식물 환경공원, 경관지구 등이 조성되어 각종 허브의 재배, 허브 제품생산 및 판매 등이 이루어져 남원이 우리나라 허브메카로 급부상하게 될 것으로 기대된다. 앞으로 화훼자원연구소에서는 남원 허브축제 참여를 계기로 행사에 같이 동참하는 허브밸리 가공공장 입주업체남원시농업기술센터, 전주기전대학 등과 산학연 협력체계를 구축하여 자생허브의 지역특화를 추진할 계획이며, 지리산권에 자생하는 우리자원의 가치를 발굴하고 특성을 평가하여, 현재 도입되는 외래허브로부터 우리자원을 지키는 연구를 계속할 예정이다.