자동차들마다 정체성을 대변해주는 엠블럼을 가지고 있다.

그 중 브랜드 대표 엠블럼이 아닌 자신만의 독자적 엠블럼을 가지고 있는 차들도 있는데 특별한 만큼 다른차들과는 구분되는 개성을 나타내거나 고급스러움을 표현한다. 국내차 중에서는 에쿠스, 제네시스, 알페온, 오피러스가 대표적이다.

중고차 전문업체 카즈에서는 사이트 방문자 334명을 대상으로 ‘독자적 엠블럼 중 최고는?’이라는 타이틀의 설문조사를 실시한 결과, 제네시스가 64%의 지지율을 얻으며 1위를 차지했다. 2위는 21%의 에쿠스, 뒤를 이어 오피러스와 알페온이 3,4위에 랭크됐다.

1위를 차지한 제네시스는 독특하고 강한 이미지 구현을 위해, 오각형 방패 형상의 조형을 중앙에 배치하고 새의 날개가 좌우를 감싸는 이미지의 엠블럼을 탄생시켰다. 이는 ‘새로운 세기의 시작, 신기원’이란 뜻의 제네시스와 부합되는 형상이다. 현재 카즈 ‘나만의 엠블럼CAR’ 특가전에서는 2009년식 제네시스가 중고차가격 2,400만원대에 거래되고 있다.

다음으로 2위에 오른 천마(天馬)를 뜻하는 에쿠스의 엠블럼의 경우 그 말의 날개를 형상화한 것으로, 대한민국 대표 세단으로서 ‘최정상의 품격’을 담은 특별한 가치를 부여한 것이다. 에쿠스의 경우 연식에 따라 중고차가격 3,700만원~4,000만원대에 구매가능하다.

3위에 랭크된 오피러스의 엠블럼에서 원형의 테두리는 지구를 의미하며 그 안에는 영문 이니셜인 ‘O’를 역동적으로 상징화한 이미지와 동시에 넘버원을 뜻하는 엄지손가락 모양을 나타냈다. 마지막으로 알페온의 엠블럼은 두개의 기둥이 서로 맞대고 있는 형상으로 알페온의 머릿글자 A를 상징한다. 2009년식 오피러스는 중고차가격 2,000만원대에, 2011년식 알페온은 중고차가격 2,200만원대에 거래되고 있다.

카즈 데이터리서치팀은 “자동차 업체에서는 엠블럼을 통해 역사를 뽐내고 자사가 추구하는 자동차의 이상을 표현하기도 한다. 특히 독자적 엠블럼을 사용하는 모델의 경우 그 특별함을 더해져 각각의 매력으로 소비자들에게 사랑받고 있는 경우가 많다”고 전했다.